Поисковая оптимизация сайта (SEO) — это корректировка кода, структуры и контента сайта под выбранные поисковые запросы (фразы, которые набирают в поиске). Это позволяет вывести сайт на первые позиции в результатах поиска.
Мы специальным образом настраиваем сайт и готовим материалы (тексты, фото, другой контент) под целевой запрос и регион (например, это может быть Вологда, любой другой город). Структура сайта и код тоже должны быть оптимизированы под запросы и регионы, без этого эффективность будет заметно ниже. Здесь всё несколько сложнее, чем с контентом.
Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, мы следим за ними, экспериментируем со своими сайтами, анализируем результаты, применяем эффективные решения на сайтах заказчиков.
Любая поисковая система работает в первую очередь с текстом: анализирует слова (про что пишут на сайте) и показывает первыми те сайты, на которых по теме запроса в поиске больше информации. При этом учитывается регион показа: у компьютеров есть IP адреса, на основе их анализа поисковая система определяет, где находится человек, и показывает ему в первую очередь местные сайты, соответствующие поисковому запросу. Важно выйти на целевого посетителя сайта. То есть, если продаёте слонов, то и тексты нужны с фразами «продажа слонов», «купить слона».
Оптимизацию достаточно сделать один раз, чтобы обеспечить присутствие сайта в поиске. Если оптимизация выведет сайт на первые позиции в выдаче поисковых систем по нужным запросам, то продвижение может не потребоваться.
Корректировка контента заключается в добавлении поисковых запросов на страницы сайта. Оптимизация сайта проходит в несколько этапов и может длиться несколько месяцев, так как приходится ждать, когда поисковые системы проиндексируют сайт. После индексации мы видим результаты (изменение позиции сайта в выдаче поисковой системы по нужному запросу), на основе которых принимается решение:
- завершить работу по оптимизации (нужный результат достигнут);
- ещё вводить в текст поисковые запросы (важно знать меру, так как переоптимизированные сайты поисковики опускают в выдаче по запросам, да и читать такой текст, в котором много ключевых фраз, тяжело);
- продвигать сайт за счёт добавления нового оптимизированного текста.
Оптимизация даёт хорошие результаты в том случае, когда на сайте размещено много уникального текста. Если текст не уникален (скопирован с других сайтов), то поисковые системы это учитывают и опускают сайт в выдаче. Поэтому оптимизация некачественного текста не даёт сильного эффекта.
Важно правильно выбрать поисковые запросы для оптимизации и продвижения сайта. Удобно пользоваться статистикой поисковых систем, показывающей количество поисковых запросов в регионе за определённый период времени.
При анализе статистических данных по поисковым фразам нужно обязательно помнить о том, что по популярным запросам статистика искажена, так как в итоговое число, помимо реальных, включены запросы, сделанные оптимизаторами, продвиженцами, а также заказчиками сайтов. То есть реальные запросы, сделанные людьми во время поиска того, что им нужно, составят только треть или даже четверть от общего числа запросов.
После того, как сайт оптимизирован, можно приступать к продвижению.
Продвижение сайта — это всевозможная реклама сайта, улучшение статистических показателей (много тематического текста на сайте, ссылки на сайт, регистрация в каталогах, контекстная и прочая реклама). Продвижение сайта в Вологде, Череповце и других регионах требуется тогда, когда надо поднять посещаемость сайта, а также позицию в выдаче поисковиков по выбранным запросам в случае, когда оптимизация не дала желаемого результата. Продвигать сайт без предварительной оптимизации не имеет смысла.
Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы работы, чтобы обнаруживать попытки грубого автоматизированного продвижения. Поэтому, массовая закупка ссылок на биржах, автоматическая накрутка поведенческих факторов с помощью специальных сервисов и т.п. могут быть обнаружены, тогда сайт попадёт под фильтр. Мы продвигаем сайты другими методами, все работы выполняются вручную и ориентированы на качественное продвижение.